고정관념 벗어나기 6가지 방법


카피라이터가 되기 위해 고정관념을 깨는 일은 가장 중요한 것 중에 하나이다.
아래 6사지 원칙으로해서 3가지씩 사례를 찾아보자

1. 거꾸로 생각하기

2. 상식을 깨뜨리자
* 물먹는 하마
* 스킨푸드
* 입양광고 : 입양하세요. 당신이 준것 보다 더 많은 거을 받게 될 거에요.


3. 다양하게 생각하자
* 네이버 : 최근 단순해진 네이버 CF
* 튼튼영어 : 일반인 모델
* 기아 자동차 SOUL : 자동차 뿐만 아니라 멀티 기능 강조
* e 편한 세상
* 그대가
* 사랑애
* 대한항공 광고 : 미국 어디까지 가봤니?



4. 분석적으로 생각하자
* 웅진코웨이 : 깐깐한 물
* 펩시콜라
 - 인간 자는데 몇년
 - 먹는데 몇년
 - 화장실 가는데 2년
 -> enjoy 펩시콜라

5. 처음으로 되돌아가자


* 익서스의 얼굴과 몸매편
 - "익서스 DSLR 의 심장을 이식하다" ->"진짜에겐 진짜를"
* 쿠쿠밥솥 : 불을 지배하는자 맛을 지배한다. (가마솥 밥솥)

6. 작고 구체적인 사고과 출발
* 아이리버
* 깨알같이 쓴다.
* 쏜살같다.

카피라이더로서의 언어능력 굉장히 중요하다고 한다.

특히 영어와 일본어 중 하나는 마스터를 해야 한다고 한다.

최카피님은 둘다 어중띤다고 하면 일본어를 하라고 하신다. 우리나라는 서적도 잘 번역이 안되지만 일본의 거의 모든 도서가 번역이 되어 나온다고 한다.

하긴 웹 관련 서적들도 좀 읽다 싶어 들어가보면 어느새 원서가 나와버려 안타까울때가 한두번이 아니다.

게다가 아마존으로 구매하는 상황이다.

다른 이야기를 하나 더하면 일본어에는 욕이 없다고 한다. 우리가 익히 아는 "빠가야로" 바보라는 단어도 원래 의미는 "들판에 사슴" 이 들판에 사슴아 가 좀 심한 욕이란다.

역시 우리나라처럼 솔직하고 화통한 나라가 좋다. 대통령욕도 막하고 그 이슈 뉴스에 달린 그 수많은 욕들 그것들은 우리의 에너지였던 것이다.