"Soul" Creative Brief

1. 제품특성
- 물리적 특성
 1) 여러가지 디자인이 가능
 2) 준준형이다
 3) 차 값이 2000만원 가까이 한다.
- 심리적 특성
 1) 특색있어 소유하고 싶다.
 2) 고유가인데 너무 큰차보다는 준중형이 실용적이다.
 3) 그래도 너무 싸지 않기 때문에 싸구려는 아니다.

2. 시장상황/경쟁상황
 - 시장상황
 1) 고유가
 2) 경기 안 좋음
 3) 여전히 중형차에 대한 선호도는 꾸준함
 4) 그러나 차를 살 능력(가용할 차 구입비)은 점점 줄어들고 있음 
- 경쟁 상황
 1) 아이써티 : 여성들에게 인기, 조금 비쌈, 그러나 잘 팔림, 임수정
 2) 포르테    : 남성에게 성능으로 어필, 조금비쌈, 아직 미지수, 모델이 누군지 모름
 3) 라세티 프리미어 : 남성에게 디자인/성능으로 어필, 조금비쌈, 아직 미지수 그러나 공장은 돌아갈 정도, 모델은 누군지 모름

3. 문제점 및 기회
 1) 너무 튀는 디자인 -> 나만의 개성 표현하기 적합
 2) 다소 비싼 가격 -> 싸구려 이미지가 아닌 세련된 이미지 가능
 3) 어중간한 크기 -> 개인/개인 사업자/심지어 패미리카도 가능

4. Target Audience
 - 32세 전문 포토 그래퍼 주말엔 친구들을 모아서 차를 타고 홍대클럽으로 향하고 가는 도중에 일렉트로니카의 음악을 크게 틀고 가는 것을 좋아하고 주중에는 전국을 차를 타고 돌아다니면서 차에 장비들을 싣고 작품사진에 매진한다.

5. 광고 목표
 - 제품, 유통, 가격, 이미지, 문제해결 중 이미지 선택
 - 새로운 영역의 새로운 차로 이미지 창출이 목적

6. 단일소구점 (SMP-Single Minded Proposition)과 근거

- 나는 나

- 난 개성을 먹고 개성에 사는 사람 
- 나와 차는 하나
- 나의 라이프 스타일을 전부 가지고 있는 마이카

7. 광고의 개성
 - one source multi use
 - 나의 다양한 개성들을 표현하는 차

8. 매체전략
 - 10억짜리 시리즈물
 - 음악, 드라이브, 사진모델, 홍대클럽, 친구들, 디자인
 

농도 100% 말발글발 완전정복 카테고리 자기계발 지은이 최병광 (황금부엉이, 2007년) 상세보기

1. 내 해드라인이 무엇을 약속해 줄 것인가?
2. 남이 하고 있는 약속과는 다른 차별화된 약속을 하라
3. 새로운 가치관의 표현

이렇게 약속/차별화/가치관만 기억 하면 된단다.

예)
'늘 늦게 오는 그녀, 그러나 기다리는 것이 즐겁다. 내 핸드폰에는 100곡의 음악이 있으니까?'
* featire : mp3 기능
* advantage : 언제 어디서나 음악을 들을 수 있다
* benefit : 그녀가 지각해도 나는 즐겁다. 음악을 즐길 수 있으니까

서비스의 카피를 기획중이다.
이런 구체적 방법론으로 접근해가려고한다. 브랜드 커뮤니케이션을 머리속에 넣고
그러나 쉽사리 손에 잡히지 않는다.

그럼 하나만 강조해볼까?

영국의 유명한 광고회사인 사치엔사치에서는 하나만 강조하려는 것을 SMP(Single Minded Proposition)이라 하였다고 한다.

즉, 소비자에게 단일하게 와닿는 하나의 소구점을 말한다.