Twit Twooooooooo..... by law_keven  난 제로~

한줄의 법칙- 8. 숫자의 법칙


딱 한번의 만남으로 결혼을 결심한 사연
3번은 생각하고 대답하라 (홀수의 법칙)
자 3번 센다.
열번찍어 안 넘어가지 않는 나무 없다.
99.999% 살균 옥시크린
타이어에 펑크가 나도 시속 80KM
내 이상형의 조건 100가지
죽기 전에 해야할 일 100가지
우리회사가 절대 망하지 않는 마케팅 법칙 10가지
세상을 다르게 보는 55가지 방법 (최카피)

Splash in a Drop by Chaval Brasil

[사례]
전세계 물시계 11시59분
안드례김 패션을 구입 할 수 있는 마지막 기회
마이클잭슨의 마지막 콘서트
용평으로 가는 마지막 주유소
12월의 마지막 밤
뒤모습이 아름다운 사람이 되고 싶어라.
두 번 다시 없는 기회를 잡아라.
우리회사가 일어설 수 있는 마지막 도전
마지막 레이스
난 너의 처음이자 마지막이야

토즈 인쇄 광고 이렇게 해보세요

토즈를 가끔 가게 됩니다. 세미나도 하고 스터디도 하고. 갈 때마다 위의 인쇄 광고가 보이는데요. 조금 아쉬운 감이 있어 몇개 적어 봅니다.

1. 실시간 예약을 사람 이미지로 강조 하고 있습니다.

덧붙여서

2. small case talk


토즈의 장점에 대해서는 잘은 모르지만 관련 카피들을 만들어봤습니다.

토즈의 소구점 들

토즈의 모임 시간을 칼같이 지킬 수 있다.
커뮤니케이션은 토즈
토요일 토즈는 7가지 기쁨이 있다.
전국의 1위 모임페인점 토즈
토즈에서는 100명이 모일 수 있습니다.
토론 문화를 진지하게 생각한 것은 토즈였습니다.
모임장소가 애매하세요? 토즈로 전화주세요
10분후에 토즈에서 만나요
토즈에는 왜 단골 모임이 많을까요?
09학번은 대학로 토즈에서 모이기  
토즈출신 삼성 입사자 89명
방마다 씨끌씨끌 토즈의 시끄러움
코엑스보다 토즈
나의 스펙은 토즈
빠른시간 급한 아이디어는 토즈
광고회사가 토즈로 가는 까닭은?

최카피님의 책 중 네이밍의 법칙이라는 책이 있다. 수료하는 날 선생님 싸인을 받았는데 선생님꼐서 이렇게 내 이름에 새로운 해석을 주셨다. 내 이름은 새롭게 태어났다.

웅-사내답게

재-재주있게

선생님 감사합니다. ^^

Dr Who by aussiegall   (옛날의 미드에서 봤던? ㅋㅋ)

한줄의 법칙- 6. 결과의 법칙


[사례]
졸업할 때 웃자(최카피)
일주일의 교육이 사원들의 눈및을 다르게 합니다.
이물은 지구의 나이와 같다.
저희 여행사를 클릭하는 순간 이미 비행기를 타고 계시는 것과 같습니다.
이 책부터 보라. 그러면 영어공부의 결과가 달라진 것이다.
여행은 그나라의 비행기를 타는 순간부터 시작이다.
인도를 여행하고 온 사람의 얼굴은 이미 부처로 변해 있었다.
지금 드신 연금보험은 65세의 멋진 당신을 만들어 드립니다.
3개월 후면 화장을 안한듯한 완벽한 얼굴을 만날 수 있습니다.
오늘 차량관리를 맡기시고 이틀 후에는 새차를 타십시오.
오늘 맡기시면 내일은 새차가 되어 있을 겁니다.
칼슘을 2배로 섭취하면 골다공증 고민 끝!
이 알약 하나로 일주일치 칼슘 섭취 끝!

¡Rayos! by El Brujo-antes eapoemex  (찰라)

시점광고란?


[사례1]
우유 광고 (인쇄 광고)

대한 민국은 국민은 더 건강해야 합니다.
1. 어버이날 : 아버지 어머니가 우유 제품을 들고 있는 것
   (대한민국 부모님은 더 건강해야 합니다.)
2. 스승의 날 : 스승의 손에 우유 제품을 들고 있는 것
   (대한민국 스승님들은 더 건강해야 합니다.)
3. 어린이날 : 어린이에게 우유 제품을 손에 들고 있는 것
   (대한민국 어린이는 더 간강해야 합니다.)

[사례2]
우유 광고 (TV CF)

상황
1. 노년 의 남녀 커플이 진하게 키스하고 아쉽게 헤어지는 장면
2. 그 집을 나와서 살짝 걸어가더니 다음 집에 들어가 반갑게 같이 집에 들어가는 장면
3. 카피 : 은퇴한 우유배달원 블라블라 블라
* 은퇴한 우유배달원이 아직도 동네를 돌며 애정행각을 할 수 있는 힘나는 우유

한줄의 법칙 - 2. 처음의 법칙


[예]
이번 행사는 세계 최초의 시도입니다.
국내 최초로 시도되는 위젯 마케팅 전략
첫째야 세상에 너처럼 귀한 아이는 없단다. (케빈 레만의 책)
처음 만나는 우리 아기 이유식
처음 먹이게 되는 우리 엄마 마음을 생각합니다.
1등은 바귀지만 1호는 영원하다. (이코노미21)
피임에 대한 첫번 째 생각 (다이안느 35)
복지국가로 가는 첫번째 단계
처음교육
처음처럼
리눅스 점유율 처음으로 1% 돌파

사무지역 꽃집의 고객 카피 전략

Inuit 님의 사무지역 꽃집의 고객 타겟팅 전략을 읽고 문득 그전에 꽃집에 대한 카피를 정리한 것이 생각나 글을 올려봅니다.

기본적으로 꽃이라는 감성적인 제품은 실용적인 어떤 것 (죽지 않는 화초, 허브티를 만들 수 있는 화분,,,등등)이라는 정의는 어울리지 않습니다.

최소한 저에게는 꽃은 제품이 아니니까요. ^^
 
그래서 카피 몇개 적어봅니다.



1. 와인 만원 프리지아 꽃 무료
- 꽃은 사는게 아닙니다.

2. 10시 귀가 술냄새보다 프리지아 꽃향기를 선물하세요
- 늦게 퇴근하는 직장님의 가정 지키기 프로젝트

3. 아내의 잔소리가 없어지는 신비한 프리지아
- 늦게 퇴근하는 직장님의 가정 지키기 프로젝트2

4. 오늘은 창가에서 꽃 100송이와 커피 한잔 하세요.
- 아내와 애인같은 모드 돌입 가능

5. 장미 한송이로 아내의 눈을 감게 하세요.
- 오랜만에 아내와 키스 유도 기능 가능

감성시대와 팬츠 현상

1. 감성에 대한 개념 정의

1970년대에 유럽은 반이성의 시대였다. 여자는 살림해야 하고 남자는 돈보는 전통적인 것을 거부하는 그것이 1990년대 일본으로 들어오면서 반이성이라는 것이 감성이라는 단어로 치환되어 표현 된다.

미국으로 이야기 하면 동부 서부로 나눌 수 있는데 청교도 사상을 중시 하고 보수적이며 정치적인 동부, 그에 반해 서부개척시대에 자유를 중시한 서부.
그런 문화 가운데 반전가수니 마약이나 프리섹스로 대변되는 히피문화로서의 반이성의 시대였다고 할 수 있다.

그런 것들이 일본으로 전파되어 감성 이라는 키워드가 되었다.

그래서 감성욕구/감성세대/감성시대라는 말이 나타나게 된다.

2. 감성시대의 구매 심리

감성시대의 구매심리는 NEEDS 와 WANTS로 나눈다. 즉 필요에 의해서 구매하는 것이 아닌 소유하고 싶은 마음으로 구매하는 것이다.

컬러링이라고 있다. 이 제품은 필요는 없으나 없는 것을 일깨워 그 필요를 소유하게끔 새로운 시장을 만든 것이다.
이같이 감성적으로 100% 어필할 수 있는 것이 감성을 자극하는 감성제품인 것이다. 같은 예로 LG의 명화 를 바탕으로 한 광고도 같은 맥락이다.

하코도라는 뛰어난 마케팅 회사의 어느 이사가 차린 회사가 브레인이라는 회사인데 그분이 만든 것이 PANTS 이론이다.

3. PANTS 현상

1) Personal
   미분화 현상
   적분법
   예) 여성전용 치과
   예) 액체시대(너무나 다양한 음료 시장) -> 기체 시대(공기정화, 에어콘 등)로 이전 중
  
   유행은 지켜주는 가운데 내 아이덴티티는 지켜줘야 해
   (여기서 잠깐 : 어느 청바지 디자이너가 그러는데 자기에게 맞는 청바지를 입으려면 10년은 입어야 한다고 함.
    그럼 길거리의 여인들은 대단한 센스쟁이들?!)

2) Amusement
   즐거워야 해
   FUN

3) Natural
   풀무원 두부
   나무
   - woody style (hunt 가 처음 시도하여 안정감과 오래 있게 만들어 히트침)

4) Trans-Border
   탈경계
   - non age
   - non sex
   - non season
  어느 일본 패션 회사에서 애들한테 유행하는 패션의 사이즈를 크게 만들어 어른들의 사이즈에 맞추어 성공
  찹쌀아이스
  붕어싸만코
  옛날에는 냉장고도 겨울에 코드 뽑았다는 놀라운 사실

5) Service
  - HI-tech svc
  - HI-touch svc
  대구 어느 운전학원 " 저희는 반말을 하지 않습니다."
  (멀어도 갈 마음이 생겨, 차가 후져도 갈거 같아)

이렇듯 감성욕구를 자극하는 감성적인 제품, 서비스가 대세

[실습]
엄마손 렌지 : 제료를 넣으면 엄마의 레시피가 들어있어 엄마의 맛을 그대로 재현하는 전자렌지

[과제]
제품, 광고, 마케팅등 광고 10개 찾아오기

실습을 해보니 생각보다 100%감성 제품을 만드는 것이 쉽지 않았다. 이런 개념을 과제를 통해서 체득하는 것이 관건

굳의 가장 큰 적은 그레이트이다.